雅诗兰黛集团正在进一步布局平价阛阓。2月18日，北京商报记者探望发现9999abc，雅诗兰黛集团旗下因素护肤品牌The Ordinary（研度公式）已认真入驻中国丝芙兰，据品牌方霸术，还将于本年7月在天猫商城和抖音平台上线，拓展更多销售渠说念。

关于发力中国阛阓，The Ordinary（研度公式）母公司Deciem民众品牌总裁Jesper Rasmussen指出，中国已过问纯熟阛阓阶段，破钞者在购物时愈发感性求实，即便在“双11”这么的购物狂欢节点，也更缜密居品的真不二价值，因此，The Ordinary遴荐面面俱圆的发展策略，不追求整夜爆红，而是倾向于与中腰部KOL缔造深度合营，通过精确的营销本事，慢慢渗入中国阛阓。

2019年，The Ordinary进驻天猫海外。随后多年，品牌主要以跨境生意的神态触达中国破钞者，但长久莫得认真发力中国阛阓，线下也迟迟未开外出店。The Ordinary（研度公式）建立于2013年，售价多在百元支配，居品因素纯度高，居品名则径直以因素定名，举例“10%烟酰胺+1%锌”“2%透明质酸＋维他命b5”等。2024年，雅诗兰黛集团完成了对The Ordinary母公司Deciem的全资收购，收购金额超120亿元。

凭证雅诗兰黛集团最新财报，2025财年二季度集团净销售额下滑6%至40.04亿好意思元，净亏空5.8亿好意思元，同比由盈转亏，其中，护肤品部门净销售额下落了12%，主如果由于雅诗兰黛和海蓝之谜的净销售额下落。在区域方面，中国当作民众最大的好意思妆破钞阛阓之一，持久以来皆是雅诗兰黛集团伏击的营收起首，但此季度，以中国阛阓为主的亚太地区净销售额不时下滑趋势，同比降幅达11%。雅诗兰黛集团前任CEO傅懿德曾暗示，瞻望2025财年高端好意思妆部门的进展将抓续下落。

财报指出，诚然集团对当今的事迹并不舒心，但公司敬佩“重塑好意思妆新境”（Beauty Reimagined）政策愿景将引颈公司已毕复原可抓续销售增长的主见，并在翌日几年已毕庄重的两位数调度后营业利润率。雅诗兰黛集团向北京商报记者暗示，“重塑好意思妆新境”政策愿景扩展策动的优先事项包括在各价钱区间内进行改变，已毕快速上市、紧跟潮水的翻新，聚焦热点的细分品类、居品功效以及使用场景等。

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显著，面对事迹的下滑，雅诗兰黛集团正试图凭借平价的各异化居品普及其在年青破钞者中的影响力。除了对The Ordinary（研度公式）的收购，近两年，雅诗兰黛集团还通过孵化投资部门New Incubation Ventures先后投资中国清白好意思妆品牌CODEMINT纨素之肤和主打web3观念的好意思妆品牌KiKi World。

深圳市念念其晟公司CEO伍岱麒合计，雅诗兰黛集团当今存在企业翻新力下落、品牌老化等问题9999abc，缺少新的业务增长点，取舍丰富品牌矩阵亦然例必之举，但The Ordinary（研度公式）过问中国阛阓会面对尽头浓烈的竞争，中国脉土品牌的主要竞争价钱带便是中低端，因而这个价钱带的品牌繁密，且当今仍是有不少受认同的品牌，“不外，基于大集团的空洞智商，诸如渠说念智商、品牌塑造智商和营销智商等，平价品牌过问中国阛阓，前期例必会带来一定的事迹增长，但是净利润情况是否会有所改善则很难判断，品牌还需更多打动破钞者的卖点”。