中国商报（记者 蒋永霞 文/图）近日，记者发现，“交个一又友”旗下自有品牌“从头加载”北京首店落地门头沟。该品牌主打性价比男装品类，应承线上线下同款同价，何况还不错在直播间下单抢购，到门店试穿自提。创立于抖音直播间的品牌，到线下开店天然素人，它的货物“抗打”吗？

交个一又友旗下男装品牌“从头加载”的北京首店于不久前开业。

“从头加载”北京首店位于门头沟华远坊B1层，和一家名为“海虹创优”的门店分享一个铺面。“从头加载”门店面积约为60泛泛米，以售卖舒服男装为主，价钱约为100至400元，和“海虹创优”售卖的女装酿成互补。在产物方面，“从头加载”店内的男装品类并未几，以男士舒服外衣、卫裤和卫衣为主，何况店面的货架摆设、衣饰摆放齐很圣洁，与平价定位相符。

门店的男装品类并未几，以男士舒服外衣、卫裤和卫衣为主。

记者了解到，这家门店最大的亮点等于抖音直播，亦然这个品牌的背书。2021年8月，交个一又友里面孵化并投资了“从头加载”品牌，主打性价比鞋服类目，该品牌也从同庚启动线上直播。限制2024年上半年，“从头加载”商品交游总数（GMV）冲突10亿元，糟践者数目冲突2000万。在淘宝平台上，“从头加载”旗舰店的粉丝近9万东谈主。

“从头加载”可谓是从抖音直播间成长起来的男装品牌，北京这家新开门店处处张贴着抖音符号以及“男装头部品牌”的宣传语，部分服装柜台还标注了“直播间主推”字样，大奶门店门口的大屏幕上则执续播放着“从头加载”直播间内带货片断。

门店责任主谈主员告诉记者，该店货物是线上线下同款、同价，糟践者不错在线上选看产物，到门店试穿购买。伴计在先容自家品牌时，屡次主动谈起罗永浩，何况向记者推选“从头加载”抖音直播间。

北京这家新开门店处处张贴着抖音的符号。

门店吊挂着“男装头部品牌”的宣传语。

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记者在认证的“从头加载线下团购”直播间看到，部分产物正在促销，扣头力度诱东谈主，比如一件男士棉服原价249元，打折后99元；5双袜子成功售价9.9元。糟践者线荆棘单，到门店自提。记者谛视到，自提门店中就包括北京新开的门店。

“从头加载”门店主打线上线下同款，直播间主推的产物，门店也会正式推选。

“从头加载”借助线上，尤其是从抖音直播间引流到门店，是其店铺前期发展的要道。事实上，线上粉丝也恰是线下门店的第一批顾主。北京门店伴计告诉记者，面前到店的糟践者大部分是这个品牌的老粉丝，他们之前在线上购买，面前神话有线下店后，从北京各处赶过来线下试穿提货。

其实在“从头加载”品牌招引之初，“交个一又友”并莫得磋议线下开店，其时罗永浩还在直播间说起“从头加载”不行能开线下店，原因是品牌的利润率不够相沿线下店，只可走线上。然则，现时哨下糟践场景从头受到糟践者的酷爱，扭转了“交个一又友”的念念法，使“从头加载”启动走向线下。

“交个一又友”关联认真东谈主称，糟践者倾向于在线下门店中获取产物的简直体验，关于品牌而言，掌控线下销售渠谈也有助于提高品牌的胁制力与商场竞争力。该认真东谈主披露，限制面前，“从头加载”已开设跨越50家门店，野心于2024年年底达到100家，并在2025年冲突500家门店。

值得暄和的是，线下开店并非易事，除了老本崇高以外，商场竞争浓烈亦然企业不得不面临的辛苦。“从头加载”单纯依靠线上引流的规画样式可行吗？

业内东谈主士合计，门店前期靠线上引流没问题，线上的积蓄不错快速匡助线下门店掀开神色，但最终能杀青几许振荡、门店能否执续发展，还要看产物品性与管事体验质料。线下糟践不同于线上直播间购物，糟践者不错看到什物，除了价钱外，必须是质料、神色等各方面齐兴盛，他们才会下单。要作念服装门店买卖，品牌要磋议的东西更多。

成长于直播间的服装品牌天然素人，它的产物品性是否“抗打”？这莽撞是“从头加载”线下门店成败的要道。关于品牌的后续发展，本报记者会执续暄和。

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