2024第八届中国上市公司董秘年会12月5日举行，企业、行家等共探趋势，共寻新机

每经记者 黄宗彦每经裁剪 杨 夏

溜达在悉尼高贵的交易街，你会发现中国品牌的身影无处不在。泡泡玛特、蜜雪冰城、比亚迪、华为、大疆……这些练习的品牌LOGO在别国格外详确。林林总总的中国品牌不仅吸引了当地滥用者的细心，也缓缓融入了这座国际化无数市。更遑急的是，这些品牌不仅引颈了新的滥用潮水，更是中国文化输出的一个缩影。

这一幕似乎与多年前洋品牌赓续投入中国商场时的景况颇为相通。跟着期间的推移，中国品牌从已经的学习者和效法者，飞舞为革命者和引颈者，也在重新界说各人滥用者对中国制造的剖释。

然则，正派越来越多的中国品牌强势跨入国际商场时，国际贸易壁垒、供应链重构、营销本钱高潮等挑战也联翩而至。若何应答这些复杂的外部成分，是摆在中国企业眼前的遑急课题。

12月5日，由中国上市公司协会和成都传媒产业集团指令、逐日经济新闻阁下的“2024第八届中国上市公司董秘年会”将在成都举行。本届年会由清华大学经济惩处学院中国企业扣问中心提供学术相沿，金徽酒（SH603919）行为互助伙伴，城市之窗行为地标实行平台，以“出海新局 乘风出发”为主题，拟邀关系政府机构、著名经济学家、知名投资东说念主、专诚向出海的企业和广阔中国上市公司董秘及高管通盘，共探趋势，共寻新机。《逐日经济新闻》记者就关系话题采访了清华大学经济惩处学院中国企业扣问中心特聘扣问员、湖南师范大学商学院副栽植蔡国良和知名品牌行家、瞻胜传播首创合股东说念主庞瑞。

企业出海应政策性采取宗旨

15世纪初，帆海家郑和辅导范围弘远的船队，开启了七次下欧好意思的豪举，也为中国品牌远征国际播下了一粒种子。

今天，得手“出海”的中国品牌已具有一定例模。逐日经济新闻与清华大学经济惩处学院中国企业扣问中心互助出品的“2024中国上市公司品牌价值榜”的“国际榜”夸耀，TOP50的企业品牌价值为20563亿元，同比加多1884亿元，增长10.1%。

尽管国际商场相称具有诱惑力，但并非统共品牌都稳健出海，非常是居品同质化较为严重的品牌采取在团结期间扎堆出海。世界政协委员、德勤中国主席蒋颖就线路极乐净土 裸舞，出海要成立在一个相对耐久的政策布局的基础上，要是一些企业是因为国内太“卷”而要出海，那就需要清闲。

一直以来，中国行为各人供应链中的一环，老是饰演代加工和原料供给的扮装，好多商品只可通过打价钱战以获取国际订单，骨子上短缺实在的品牌属性和附加值。

蔡国良告诉记者：“从咱们最近几年处事的出海企业客户来看，这些企业最大的挑战来自对国外滥用者需求的了解。不同的出海宗旨商场各别很大，企业需要政策性地采取出海的宗旨国度，然后针对当地的滥用者进行需求腹地化的责任。”

他觉得，中国的分娩制造才气、供应链都具备一定硬实力，但重要是要开发和计算出相宜当地滥用者需求的居品。不然很容易投入廉价竞争的相貌，也很难打造出中国我方的品牌。

在国际商场，供应链惩处是最为中枢的责任之一。

庞瑞线路，供应链问题有中国制造的共性，也有分行业和国别的秉性。从共性来讲，是要把合手好中国品牌出海经过中天然产生的供应链各人化和供应链韧性安全之间的动态均衡。供应链各人化在一定条目下会赋予企业竞争上风，但在不祥情的时间也可能带来稀疏的风险，比如转眼之间的“脱钩断链”会极大影响企业的运营。因此，适度漫衍供应链布局、不外分依赖某一条供应链是必要的。

那么，在这么一个各人化的新阶段，国际贸易呈现什么趋势？若何解读关系的出海政策？中国企业濒临哪些新机遇？又濒临哪些挑战？2024第八届中国上市公司董秘年会将对这些问题进行探讨，寻找谜底。

文化出海将成为下一个热门

出海品牌除了体现工夫革命、滥用潮水、居品性量外，还应具备什么必需的属性？谜底毫无疑问是文化。品牌在出海时，企业濒临的紧要挑战便是文化各别和文化隔膜。

比如白酒，固然与白兰地、威士忌、伏特加等并称世界几大烈酒，但白酒的采取度在国际耐久有所禁止。

《逐日经济新闻》此前曾报说念，本年上半年我国白酒出口累计数目7738千升，累计出口额28.74亿元。其中，贵州茅台国际收入为20.5亿元，占总白酒出口额为71.32%。

另外，中国酒业协会的统计数据夸耀，2023年白酒商品出口量占总产量的比重约为0.2%，贵州茅台行为都备的出口龙头，国际收入也仅占本人总营收的2.95%。

在这么的布景下，酒业出海面对一个巨大的蓝海商场，天然也濒临很大的挑战。酒企出海有什么得手陶冶？要细心什么问题？2024第八届中国上市公司董秘年会将邀请知名酒企带来案例共享。

蔡国良觉得，品牌出海尤其要非常细心当地的文化禁忌。定位不错酌量“中国价值元素+当地显性文化”行为定位的主要策略，既强统一保持中国文化的特质和吸引力，同期也契合当地滥用者的价值需求。

激情文学

在蔡国良看来，文化出海，如短视频、文旅、文创，是中国企业出海的下一个热门。从永久发展看，一定要相持耐久主义，幸免短视和廉价形象，塑造中国品牌的价值，在计算上体现文化的契合和居品的品性感。

据悉，本年中邦原土研发的首款3A游戏大作——《黑传说：悟空》在各人范围内取得了巨大得手。国外数据分析公司VG Insights最新数据夸耀，禁止11月19日，该作品不仅在Steam平台上爆卖超2200万份，收入超11亿好意思元，还获取了游戏界“奥斯卡”TGA的年度提名。

在中国品牌广受好评的同期，企业需要要点酌量品牌开荒和常识产权保护这两个要点议题。

庞瑞觉得，总的来说，中国企业要勇于在国际舞台上展现本人的特质，同期善于运营各个国度和地区的关系辘集，谐和好包括政府、法律、媒体、主见首级和各个非政府组织之间的关系。

蔡国良提议，企业在深耕国际业务时，需要提神专科化、国际化品牌和常识产权团队的开荒。在他看来，关于中国品牌而言，出海波涛从未留步，而新的地方与机遇也在束缚裸露。电商、半导体、跨境金融、新动力等规模均在出海布局中取得冲破。

不错预念念的是，跟着各人化的束缚鼓舞，中国品牌将有更多的契机参与国际互助，拓展各人影响力，并连续在各人商场上展现其革命力和竞争力。

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