The following article is from 参考音书智库 Author 参考智库在线ａｖ

参考音书报社参考智库日前发布《中国百企国际传播力月度分析论说（24 年 8 月号）》。本论说以 2024 年 8 月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、动力、汽车、医药、航空、电子耗尽品等领域的中国企业。监测主要维度为国际传播度、国际影响度及国际好意思誉度，并从发稿量、主流媒体报谈量、报谈媒体派系、障翳国度范围、语种、网帖点赞量、共享量、辩论量，以及公论热诚基调等诸多角度，对主要维度赐与评估、解读。

本监测周期内，境外媒体对中国企业的灵验报谈总篇数约为 82538 篇次，报谈触及 33 个语种，至少 1074 家景外媒体在报谈中说起中国企业。与上一监测周期比拟，除报谈语种执平外，其余两个筹算均进一步上涨。

论说贯通，2024 年 8 月国际媒体传播力最高的企业为华为、腾讯、小米、比亚迪及大疆等，小鹏汽车、航空工业、中海油、中石油、京东及拼多多等企业柔和度也相对较高。总体而言，报谈基调相对中性。

▲中国百企国际传播力总体情况

总体而言，与上一监测周期比拟，排序前 20 的企业所涉的行业类别呈现扩大态势，除传统的科技、航天、金融、交通及汽车外，电商行业国际柔和度走高，突显电商行业成为境外媒体不雅察中国市集耗尽能力及经济环境的紧要视角。

▲中国百企国际传播力之国际传播度指数

▲中国百企国际传播力之国际影响度指数

▲中国百企国际传播力之国际好意思誉度指数

一、传统媒体传播近况   

（一）电商行业企业舆情热度走高，突显中国经济耗尽进一步成为境外媒体焦点议题

国际柔和度指数是体现中国企业国际空洞舆情热度的紧要筹算，亦然体现企业影响力的主要维度之一。

▲国际媒体柔和指数

本监测周期内，中国电商行业企业舆情热度走高，京东、拼多多等在"国际媒体柔和度"指数中均发达细腻，突显在中国市集耗尽能力及经济发展议题升温配景下，中国电商行业企业成为境外媒体评估中国经济运行的风向标。

在报谈时，部分境外媒体柔和中国电商企业在老本运作方面的新手脚。如印度《经济时报》刊文称："京东文告了新的 50 亿好意思元股票回购磋议，将在畴昔 36 个月内进行回购。此前，该公司已公布第二财季盈利超出预期，并进行了屡次股票回购。此外，京东的竞争敌手也在进行大界限股票回购。"

还有部分境外媒体柔和中国电商企业的竞争上风。如香港"亚洲新闻台"报谈称："对于洗衣粉和餐巾纸等浩荡家居用品和必需品，（耗尽者）米女士使用拼多多进行购买。"路透社则在报谈中默示："就收入增长和市值增长而言，最大的赢家是拼多多。"

（二）中国石油行业新动向激励境外媒体围聚柔和

国际媒体语种障翳量及国际媒体派系是评估涉中国企业报谈的传播范围及传播链条长度的紧要筹算，与中国企业的国际传播能力关系密切。本监测周期内，中国石油行业企业，如中石化、中海油等，辨认在上述两个筹算中具有较上一监测周期更为细腻的发达，贯通出中国动力议题有升温之势。 

▲国际媒体障翳语种数目在线ａｖ

▲柔和中国企业的国际媒体派系

境外媒体对中国石油企业的柔和，一方面体当今其对动力行业发展远景的判断。如加拿大《环球邮报》报谈称："中国海洋石油总公司高管默示，该公司以为，在可意象的畴昔，化石燃料将成为世界动力需求的踏实身分，因为这家海上石油和自然气巨头将在 2024 年收尾创记载的产量主意。"

另一方面，还有部分境外媒体柔和中国石油企业的新动向，并由此评估中国动力发展意图。如彭博社报谈称："往常几天，中海油、中石化和中石油皆公布了强盛的勘察利润，这反应了中国对动力安全的嗜好。"

（三）5G 发展带动中国通讯行业企业国际舆情热度升迁

国际媒体障翳指数及国际媒体触达指数是商量企业国际传播能力与遵守的紧要筹算，亦然体现国际媒体对企业柔和进度的关节筹算。

▲国际媒体障翳指数

▲国际媒体触达指数

在上述两个筹算中，中国通讯行业企业排序均有可以的发达，其中，追随 5G 发展和金融市集波动，中国出动、中国电信等企业，在国际媒体报谈中被时时说起。

如西班牙《经济学家报》网站刊文称："中国出动是中国最大的电信运营商之一，领有进步 2.75 亿固定宽带陆续、1.23 亿玩家和光纤汇注障翳，并为 4.38 亿家庭提供就业。该公司磋议在 2024 年收尾冲突用户总额 10 亿大关，收入达到 766.17 亿好意思元。"著述以为："中国出动的生效收获于其生意计策。"

又如在相关金融市集的议题中，《日本经济新闻》在报谈中柔和到："中国电信文告将把中期股息提高 16.7%，至每股东谈主民币 0.1671 元，总股息为东谈主民币 152.9 亿元。"报谈还称："本年上半年，该公司净利润增长 8.2%，至东谈主民币 214.6 亿元。"

二、搪塞媒体传播近况

（一）以"借嘴话语 + 贤达城市议题 + 互动游戏"淡化"告白式"传播

海媒柔和度指数及辩论量是评估中国企业在国际搪塞媒体中触达度的紧要筹算。本监测周期内，在上述两个筹算中，华为均有较好的发达，突显在本监测周期内，其淡化"告白式"传播的策略运用得回实效。

▲海媒柔和指数

▲辩论量

在操作层面，本监测周期内，华为在股东国际传播时淡化单纯展示产物的"告白式"传播，转而以"借嘴话语"的款式，通过请境外学者或特定领域众人就"贤达城市发展"等国际受众柔和的共性化议题发表不雅点，以较为当然的款式体现企业的文化、世界化花式以及产物对社会发展的孝顺，激励国际受众较高的柔和度。

如 8 月 29 日，华为在 X 平台账号中发布网帖称"若何以东谈主为土产货拓展城市？扎哈 · 哈迪德建筑事务所的帕特里克 · 舒马赫在 #Transform 中谈到了若何瞎想升级城市生涯的 # 贤达城市 # 华为 #ThisIsHuawei# BetterTogether "截止统计日，上述网帖浏览量达 860 万，点赞量达 894 次，转发 50 次，辩论 24 条。

▲华为 X 平台账号关系网帖截图

除上述策略外，华为还将紧要时代节点的主题标签通过互动游戏的款式，在国际搪塞媒体中呈现，不仅有助于升迁国际受众黏性，还有益于强化华为的企业国际影响力。

如 8 月 23 日，华为在其 X 平台账号发布网帖称："今天是国际 #HashtagDay！你能在拼图中找到咱们最心爱的 5 个主题标签吗？在辩论等共享你的谜底，望望其他东谈主找到了什么！# 华为 #BetterTogether "截止统计日，上述网帖浏览量达 79 万，点赞量达 801 次，转发 36 次，辩论 55 条。

▲华为 X 平台账号关系网帖截图

（二）对外合营效果成为中国企业对传闻播议题

国际搪塞媒体点赞量是与企业国际形象好意思誉度关系密切的紧要筹算之一。本监测周期内，比亚迪在上述维度中发达相对出色，其围绕企业发展多元化筹办议题的传播策略效果细腻。

▲点赞量

在骨子操作层面，比亚迪围绕企业对外合营效果筹办议题。如其账号 8 月 8 日在 X 平台发布网帖称："比亚迪与 Cichy-Zasada 集团合营在波兰开设首家展厅，在开幕式上为波兰的首批两位比亚迪 SEAL 客户举行了叮嘱典礼。咱们期待地接待波兰耗尽者在咱们位于华沙的前锋展厅体验改换的新动力汽车。"多量国际网友浏览、转发了上述网帖，突显比亚迪的本轮传播得回一定效果。

▲比亚迪关系网帖截图

（三）障翳语种数目进一步上涨，所涉行业呈现多元化态势

2024 年 8 月，中国企业在国际搪塞媒体平台网帖语种数目为 52 种，较上一监测周期（50 种）略有上涨。在排序相对靠前的企业中，科技企业照旧上风彰着。

爱色影

本监测周期内，在该维度排序前十的企业中，小米依旧彰着发轫于其它企业。小米、腾讯、海念念半导体及华为共同构成该维度的"第一梯队"。中国电信、长安汽车、瞎想及航空工业构成"第二梯队"，vivo 及中海油紧随自后。总体而言，与上一监测周期比拟，排序相对靠前的企业所涉行业呈现多元化态势。

▲障翳语种数目

三、连系评释

"中国百企国际传播力月度分析论说"以中国企业在国际主流媒体及搪塞媒体中的传播效果为主要评估主意，下设三个一级维度：国际传播度、国际影响度以及国际好意思誉度。其中，国际传播度设有两个二级筹算：媒体柔和指数及海媒柔和指数，并包括国际媒体发稿量、国际媒体障翳国度量、国际媒体障翳语种数目、国际媒体派系、国际主流媒体发稿量、点赞量、辩论量、共享量及搪塞媒体障翳语种数目等三级筹算。

国际影响度设有两个二级筹算：媒体障翳指数及媒体触达指数，并包括国际媒体转载（转引）量、转载媒体派系、转载障翳国度数目占境番邦度比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级筹算。

国际好意思誉度相同设有两个二级筹算：国际形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被国际主流媒体转载（转引）量、国际媒体正面舆情发稿量、国际媒体正面舆情发稿量占一起稿件量比例、正面发帖数目以及正面发帖占悉数发帖数目比例等三级筹算。

本论说通过对各维度、筹算数据进行加权、归一，得出连系论断。需要评释的是，定量分析的筹算接收、模子搭建和参数诞生，势必带有一定主不雅性，不同的筹算接收和参数诞生，很可能带来不同的定量完毕。论说中使用定量分析的目的，是为了愈加准确地展示中国企业国际传播柔和度的具体情况，其分析论断并不具有"排行"完毕，而是为外界提供更翔实的参考作用。

四、对于咱们

参考智库《中国百企国际传播力月度分析论说》依托参考音书国际舆情大数据库及信息监测系统，连系范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，障翳上千家景外媒体及多个主要国际搪塞媒体平台，以国际柔和度较高的 100 家中国企业 ( 未含港澳台地区 ) 的舆情数据为基础进行测算。论说将逐月评估各企业外媒柔和热度变化。

参考智库诞生于 2020 年 5 月，是新华社国度高端智库成员单元，亦然参考音书报社智库平台，领有丰富的国际舆情资源和业内一流的国际舆情分析师队伍。通过东谈主工智能、大数据等先进时代赋能，如期推出企业国际传播、国际舆情分析论说。2021 年运转，参考智库连气儿发布《中国企业国际传播力分析论说》，为中国企业国际传播、打造企业软实力"问诊把脉"。

开首 | 参考音书智库

审核   | 陈鹏

剪辑   | 郭庆娜在线ａｖ